导语：从租房人群的年龄构成来看，90后已成租房市场的主力军，随着各地人才引进计划的落地，吸引了大量应届毕业生，北上广深和非北上广深的租房人群中，90后均占85%以上。

据统计，目前中国房屋租赁人数已超2亿，预计将在2022年达到2.4亿。

前瞻产业研究院数据显示，从租房人群的年龄构成来看，90后已成租房市场的主力军，随着各地人才引进计划的落地，吸引了大量应届毕业生，北上广深和非北上广深的租房人群中，90后均占85%以上。

刚到杭州工作不到半年，小斐已经租了两次房子。为了节省房租费，她的第一次租房选在了离公司比较远的地方，房间非常简陋，单程通勤要两个小时，没多久她就撑不住了，果断在上班仅需步行10分钟的地方重新租了间房子。

“本来做财务工作压力就大，我宁愿多交点房租也想让自己住的更舒服一点。”小斐说，“尽管是一个人在异乡，也要好好生活呀。”工作之余，她会精心挑选家居用品、自己做租房改造、购置各类小家电、跟着家居博主买收纳神器。手机备忘录里的攒了一大堆租房好物清单，努力让自己在简单的出租屋里住得更方便、更开心。

租来的房子虽然是临时住所，但一般也是半年起步。对于离开家庭外出工作的人而言，这间房子就是归属感的重要来源，也是缓解压力的隐秘角落。所以，年轻的租客们往往会在租到房子后就开始动手进行租房改造，小到床单被套，大到刷漆改墙，根据喜好将房间布置成原木风、ins风、田园风等各种软装风格，在不属于自己的房子里购入床垫、沙发、衣柜、厨电等用品，以提升租房生活幸福感。

在某社交平台上，“房子是租的，生活是自己的”这一话题引起广泛关注，话题相关分享内容数量超12万。与上一代人的心态不同，以90后为主的年轻人在租房生活里加入了更多的个人情感和美好期待，乐于享受当下是年轻租客们的显著特征，他们更愿意花时间和精力在出租屋里经营自己想要的生活。

本期文章，红碗社将从众多年轻租客的“租房好物清单”中，挖掘他们租房生活中的消费重点，并进一步探究这一群体的消费习惯和偏好。

强调个人化符号

壁纸、地毯、装饰画等软装物品，这是童老师的租房好物清单。

童老师毕业之后就进入了一所中学任教，虽然就在本地工作，但她还是在学校附近租了一间房。她解释说：“作为独生女，我从小到大和妈妈生活在一起，现在工作了就希望有个完全属于自己的空间，一个按照自己喜好来布置的房间。”她在空间规划、色调统一、房屋整洁等整体方面都融入了鲜明的个人化标签，租房改造的风格就是她的个人风格。

当经济发展到一定水平后，社会整体的价值观会有所变化，人们开始追求个性化、去中心、去权威，追求自我价值的表达。在网络环境下成长起来的90后，浓缩而鲜明地体现了这个时代的特点，他们对种种时尚和新鲜信息了如指掌，同时更加关注自我需求的满足。

随着年轻消费主力的崛起，他们追逐个性、寻求情感共鸣、强调“自我觉醒”。互联网的畅通让信息趋于透明，年轻消费者对于消费品更加理性和明智，不再唯大牌论，小众狂欢迎来发展的春天，“私营定制”正成老品牌创新升级和新品牌突围快跑的优选路径。

线上租衣品牌托特衣箱CEO邓敬来在接受红碗社采访时表示，“我们之所以能够吸引300万会员，关键还是在于实现用户‘私人订制时尚衣橱’需求。”托特衣箱为用户提供了一个海量的共享衣橱，真正留住消费者是通过核心数据团队以“定性+定量”方式为用户匹配合身完美尺码，利用无限升级算法“读懂”用户穿衣偏好推荐专属时尚穿搭。

在消费升级大环境下，用户的需求越来越个人化、场景化、精细化，个性化的定制产品和服务能够满足人性深层次的需求，这是未来的发展趋势。个性化打法的本质是精准化，核心为品牌对消费者、对用户，能不能在个体的层面上有深入的了解，了解之后，企业在内部能否建立一个强大的、个性化的内容生成机制，这是目前当前消费品牌仍需要探索命题。

注重享乐价值

在小红书平台，搜索“租房改造”，可以看到相关话题笔记有6万多篇。其中，有很多人热衷于“低成本改造”，花最少的钱住最喜欢的房间，改造起来比较轻松还能经常变化不同风格。也有许多人愿意投入更多的时间和资金成本，让租房生活最大程度还原个人家庭体验感，比如“千元爆改出租房”“半个月打造独居少女梦中情房”。